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玉林传统手工艺传承发展调研

——以“互联网+工艺美术品”为例

来源:玉林市二轻联社 作者:梁军 发布时间:2019-12-21点击量:728

 

在经济发展新常态下,传统手工艺面临传承发展要求,玉林市二轻联社积极行动,以“互联网+工艺美术品”为例开展传统手工艺传承发展调研,结合当下大力优化营商环境的推动,希望通过采取措施构建“互联网+”全新发展模式,努力为玉林市传统手工艺的发展壮大开辟一个赖以生存的市场空间。

一、玉林传统手工艺发展现状

(一)高效自动化生产对传统手工艺的冲击

玉林,古称鬱州,有着千年的州郡史,玉林茶泡、羽毛画和铁力木家具等是富有地方特色的传统手工艺的奇葩,与地方经济发展和民间文化传承有着难于割舍的关系。传统手工艺是玉林儿女千百年来智慧的结晶,是玉林的文化艺术瑰宝,更是玉林鲜亮的城市“名片”。然而随着时间的推移,随着机器技术和产业技术水平的不断发展,高效率的自动化工艺对慢工出细活的纯手工工艺带来了巨大的冲击,传统手工艺产品的市场需求日益缩减,恰好反映了各类传统手工艺品无法大量生产的致命弱点。

(二)人们生活方式转变对传统手工艺的冲击

现代工业文明带来的先进生产力,使得产品进入“集成化”、“批量化”的生产过程,以手工劳动和简单机械加工为主的传统手工艺产业在当今信息化、产业化的时代背景下越来越显得格格不入,似乎其必须磨练与专注的特性,都与人们当下碎片化、快节奏的生活并不协调,其传统审美观念似乎也显得过时,传统手工艺的样式已难于满足新时代人们的需求。部分手工艺品类渐渐失去传统文化语境,导致市场需要减少,产品生产成本增加,产品市场占有率急剧下降。

(三)手工艺高超技巧性对其自身发展的冲击

传统手工艺是富有高超技巧性、艺术性的手工制作,如芒竹编织、茶泡、玉雕等。传统手工艺种类虽然丰富,然而在历经漫长的岁月后,部分传统手工艺现已经失传或濒临失传。比如:玉林羽毛画,作品主要分为平贴和半立体两种。始于1956年,盛于1975年前后,曾远销日本、新加坡等30多个国家和地区,创下了年产值100多万元的业绩,并在国际、国家和省级工艺评奖中屡创佳绩。由于受到市场退化和人才奇缺,已几近消亡。

(四)传承人群体萎缩对传统手工艺的冲击

传统手工艺作为手艺活,本身就是一门身体技艺,比起口口相传的原生态民歌,其传习难度可想而知,从学徒到师傅,没有一定的时间长度,是很难成功传下来的,再加上艺术品市场主角的转换,已出现手工艺人金盆洗手,弃艺另谋高就现象,甚至连家族式世代相传的,到了现在的年轻一代都没有人愿意在手工艺上打拼,导致传承人稀少,手工艺大师群体弱。导致玉林传统手工艺“市场需求小众化”问题日渐突出,而市场需求小众化又直接影响传统手工艺的传承,传统手工艺技艺发展正在走向没落。

二、互联网思维的传统手工艺传承和发展对策

时下,正值第六届世界互联网大会乌镇峰会期间,《中国互联网发展报告2019年》发布,首提“数字经济”成为网红,据统计2018年,中国数字经济规模达31.3万亿元,国内生产总值的比重达34.8%,数字经济已成为中国经济增长的新引擎。在如此强大的互联网背景下,应该承认,传统手工艺的市场环境、传播渠道,受众特征和传承模式都已经发生了根本性的变革,利用互联网技术作为支撑,结合党的十九大报告提出“弘扬工匠精神”的实施,不失为新时代传统手工艺传承发展提供了全新的有效方式。

(一)培养和扩充工艺美术大师团队

自2011年起,玉林市二轻联社在广西二轻系统首开地级市评审授名市级工艺美术大师工作,历经六届,已拥有一支131人的市级工艺美术大师队伍,其中有9人已获授名“省级工艺美术大师”称号。但与玉林拥有的传统手工艺种类比,工艺美术人才并不占优。经市民政部门审批注册的玉林市工艺美术协会与行政脱钩走向行业协会自律管理后,作用逐渐被弱化,凝心聚力有差距,不足以将大师整合为一个富有战斗力的团队,更难于组织开展技艺交流和碰撞,激发工艺大师的创作与传承。唯有坚持不断推动市级工艺美术大师评审授名,推动与各技校、大学的校企合作,培养年轻一代学习技艺兴趣,引导从艺之路,问题才可能迎韧而解。

(二)潜心创作和打造工艺精品

不能大量生产既是传统手工艺的瓶颈也是艺术品的精华,通过慢工出细活出来的东西本身就是一件了不起的艺术品,艺术品贵在它的艺术价值,并不是它的数量。做到扬长避短,发挥优势,求精而不求多,这就是发力点。比如:芒竹编织工艺,早在2006年博白县就被授予“中国编织工艺品之都”特色区域产业授名,是广西芒竹编产品主要出口基地,出口收入曾占该县的大部分。但编织工艺品品种多,实际附加价值低,创意和造型离艺术品很远,随着欧美市场不景气,编织业一落千丈,逐年出现萎缩。在产品转换成艺术品上行动缓慢,有钱赚的时候,一窝蜂挤着赚钱,忽视传统手工艺传承和提升,在市场换了镜头时,却又打造不出编织工艺精品,市场的优势尽失,编织艺术品的艺术价值顶不上去,而成为反面的借鉴。

(三)构建“互联网+”全新发展模式

不容置疑,传统手工艺的市场开拓正在经历以线上线下互动互补的嬗变重构。线上谋发展,以玉林工艺美术网为大平台,实现传统手工艺线上展示、宣传、推广和销售为一体的基础矩阵,夹带大众评价,有奖知识问答,历史小故事等互动形式于其中,借助播商友圈、腾讯视频、抖音短视频阵地,来提高人们对传统手工艺和艺术品的认知度和接受度。同时,线下求传承,仍以市二轻为牵头,各传统手工艺龙头企业为合作点和探索建立传统手工艺进校园合作方式,以此推动传统手工艺的传承和发展,推动传统手工艺人才的培养,从根本上解决传统手工艺的造血系统,实现通过线上线下联通五湖四海的受众,带入玉林传统手工艺最直观的场景体验,又从受众中收获保护和传承中华优秀文化的成果。

三、玉林市二轻怎么做

国务院制定的《中国传统工艺振兴计划》明确指出:振兴传统工艺,有助于传承中华优秀传统文化,涵养文化生态,丰富文化资源,增强文化自信;有助于更好地发挥手工劳动的创造力,发现手工劳动的创造价值,在全社会培育和弘扬精益求精的工匠精神。通过实施传统手工艺振兴来唤醒、激发玉林人对玉林传统手工艺的文化自信、对玉林传统文化的价值自省、对积极主动传播玉林传统手工艺的使命自觉,进而为工艺美术品造声势、开市场。

(一)线上:立平台、创内容、拓渠道,多手段擦亮“玉林工艺美术大师”名片

1.立平台:完善提升“玉林工艺美术网”

玉林工艺美术网是线上谋发展中“一平台+多渠道”的“一平台”,它是展示、展销玉林传统手工艺的第一门户;同时也是一切关于玉林工艺美术线上线下活动、新闻、资讯等的首发阵地。

玉林工艺美术网现规划有人物大师,作品展示,精品拍卖,展会浏览,比艺授名,技艺传习,工美企业,资讯公告等8大板块,经过调研拟追加以下两大板块:

一是众筹板块:众筹是指用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网SNS传播的特性,让小企业艺术家或个人对公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。

玉林传统手工艺面临的主要问题是“市场需求小众化”问题,众筹的“团购+预购”模式既能有效预判产量,同时也不造成资源浪费,既能实现宣传,也能扩大购买力,一定程度上缓解“市场需求小众化”问题。

二是大师开店:即在玉林工艺美术网增设店铺功能,鼓励大师自行在玉林工艺美术网建立店铺,销售自己的作品。

玉林工艺美术网后续将不断丰富平台内容、吸引线上流量。反之,以大师的名气,也会反哺玉林工艺美术网,二者相辅相成,进而不断夯实玉林工艺美术网的业内地位,同时也为平台店铺谋发展、提升销售量。

2.创内容:以“玉林工艺美术大师”为主题,创造传播内容

要实现玉林传统手工艺的复兴,仅仅依靠互联网空间的宣传是远远不够的,还应该让受众充分体验传统手工艺,以便深度影响受众。而要让更多的人通过互联网接触和了解到玉林传统手工艺的最好方式则是制作纪录片/视频短片:

一是“玉林工艺美术-精工篇”纪录片。纪录片是对玉林市传统手工艺的专题介绍,百科式解读鲜为人知的传统手工艺。挑选3-5个极具玉林代表性的传统手工艺,将其创作过程拍摄成纪录片,1个传统手工艺1集,按工艺类别分别制作若干集。

二是“玉林工艺美术-传承篇”纪录片。纪录片是对玉林市传统手工艺代表人物的专题介绍,围绕传承人的工作生活进行讲述,让受众可以直观的了解到传统手工艺传承的艰辛。挑选3-5个极具玉林代表性的传统手工艺大师进行跟踪拍摄,形成纪录片。

三是根据宣传推广需要,不定期制作非常规宣传短视频,迎合营销节点进行推广。

3.拓渠道:开拓播商友圈、腾讯视频、抖音短视频、线下影院/企事业单位等多渠道,做好内容分发,扩大玉林传统手工艺影响力

一是全方位立体化分发内容:制作好的宣传内容,不局限于在玉林工艺美术网上发布,也应该在国内有影响力的视频网站上分发,如腾讯视频、抖音短视频、爱奇艺、优酷等,借助大平台的大流量,提高内容的关注度。

二是借助“播商友圈”开展病毒式传播推广:优秀的内容具有强劲的传播力。借力而起,在播商友圈开展“邀请好友看玉林传统手工艺宣传片,免费拿玉林传统手工艺纪念品”的方式实现人传人的传播。活动先从玉林开始,再逐步向区、全国开展。

三是线下渠道组织观影:在玉林影院开展小型、多场次的党员观看纪录片活动,或者在玉林的学校、企事业单位等进行观看记录篇的集体活动方式,更能调动观众情绪,更好的激发观众对玉林传统手工艺的热情。

(二)线下:将市二轻工业联合社打造成玉林传统手工艺传承基地

玉林市二轻工业联合社大院主要分为临街商铺、玉林市工艺美术馆和露天广场三部分。大院距城市主干道人民东路不足百米,闹中取静,玉林市工艺美术馆承办过多届工艺美术作品评比和展览等大型活动,但整体利用率仍较低。规划通过整合名家、名作资源的方式,盘活场地,使其成为玉林市文化、艺术交流和传统手工艺传承的平台。

1.校外大师实训室进驻,美术馆成传统手工艺传承基地

玉林工艺美术馆成立于2013年,长期展示工艺精美的作品,民间工艺艺术藏品,承办工艺美术作品评比、展览等大型活动,是玉林市书法家协会创作培训基地、玉林市工艺美术协会所在地。丰厚的文化艺术底蕴,是传承传统手工艺的不二之选。

美术馆二楼两侧初拟改造成芒编实训室和茶泡实训室,为玉林市非遗传统手工艺培养后继力量。其中芒编实训室所处位置的面积约为149.52㎡(长26.7m*宽5.6m),位置方正,从入口开始依次规划为门头,前厅(形象墙),理论教学区,设计样品、焊制铁架教学区,防虫、防霉、抽黄处理教学区,编织教学区+毛刺处理、定型、提高光泽、色泽等教学区,学生作品展示区等7大区域;茶泡实训室所处位置的面积约为126.44㎡(含突出的“茶泡成品品尝区2”),位置方正,从入口开始依次规划为门头+形象墙,实操区,茶泡成品品尝区*2,学生作品展示台等4大区域。

2.临街商铺升级为工艺美术大师工作室,现场展示和演示玉林传统手工艺魅力

利用临街商铺改造成工艺美术大师工作室和工艺美术街区,按照优中选好的原则,挑选一批市场前景好、手工艺精湛、艺术品销售快的工艺美术大师进驻开大师工作室,现场创作、现场展示、现场售卖。同时合理安排空间,作为实训基地学生作品展示区,吸引青年人加入传统手工艺传承团队,培养传承人才。

3.开展多样化的线上线下联动的传统手工艺传承活动

利用玉林市二轻工业联合社出入方便的地理位置、宽阔的场地、深厚的文化艺术底蕴、各种名家名作资源等都是其举办各种传统手工艺传承活动的良好基石。活动设置可针对业界、有影响力的社会人士和普通老百姓等不同阶层进行规划,建议采取:一是线下拍卖会、线上推广展示。其中线下:联合企业,邀请名家和有影响力的社会人士,开展以公益为主题的拍卖;线上:号召拍卖者利用拍分享进行名家名作推广,赢得购买名家名作享超值优惠的奖励;推广流程:微信搜索“拍分享”小程序,拍摄名家作品并填写作品信息,分享名家作品至微信好友、微信群,分享出去的链接获得指定人数围观,即可得超值购名家名作优惠奖励;二是分类别的传统手工艺DIY体验活动。玉林传统手工艺品类丰富,每逢周末邀请传统手工艺人坐镇,面向社会开展传统手工艺DIY体验活动。活动可设置成预约制,限时、限人数参与,由二轻联社在平台发布活动信息,定时、限人数预约报名,做到活动可控、效果可预测;三是重要节假日的游园活动。逢重大节假日,可联合多种传统手工艺品类的代表企业和个人开展盛大的以传统手工艺游园会为主题的活动。活动环节可设置展卖展销、线上拍卖、限时体验、名家现场展示等环节。