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北流市艺术陶瓷产业现状与发展思路

来源:玉林市二轻工业联社 作者:韦洪波 发布时间:2015-10-13点击量:3568

北流市陶瓷生产历史悠久,源远流长,已经有1000多年的历史。近年来,随着人们物质生活水平和文化需求的不断提高,北流市的艺术陶瓷得到了较快发展。

一、北流市艺术陶瓷产业发展现状

(一)产业发展情况

1.历史渊源深厚。北流制陶历史起源于战国时代,从一些简陋的制陶作坊开始,陶器大多“质粗体厚、釉色淡而糙”,“只供迩俗粗用”仅限内销,之初影响极之有限。改革开放以来,北流市利用本地丰富的瓷土资源和劳动力资源、便利的交通和区位优势,大力扶持陶瓷产业发展,陶瓷已发展成为产业基础雄厚,产业体系完备,影响辐射面广,社会就业者众,享誉海内外,极具历史文化传统和地方特色优势的支柱产业。2011年10月被中国陶瓷工业协会授予“中国陶瓷名城”称号;2012年4月与中国轻工工艺品进出口商会签订合作协议,共建“中国日用陶瓷出口基地”;2012年12月荣获商务部授予“国家外贸转型升级专业型示范基地”。随着人们物质生活水平和文化需求的不断提高,艺术陶瓷随之发展起来,从作品设计、绘画、器型等元素上不断丰富了陶瓷文化内涵。到上世纪五十年代,北流艺术陶瓷水平有了极大提高,当时的青花工艺细瓷产品曾送人民大会堂广西厅展览并采用。

2.陶瓷产业链完整。北流市现有陶瓷企业64家,有隧道窑56条,辊道窑10条,烤花窑92条,从业人员6万多人,其中专业技术人员3000多人。目前北流市已经形成了包括艺术陶瓷、日用陶瓷、建筑陶瓷生产及相互配套的从原料加工、彩瓷加工、机械设计制造、耐火材料、花纸、包装印刷到研发机构、人才培养专业学校、科技咨询服务、检测机构、展示贸易、物流运输等完整的产业链,产品畅销欧美、东南亚等86个国家和地区,品牌享誉海内外,日用陶瓷产值、生产能力、出口创汇均排在全国前列。

3.形成了著名的区域品牌和陶瓷文化。近年来,北流依托“中国陶瓷名城”和“中国日用陶瓷出口基地”的优势,深入挖掘整合陶瓷产业的历史人文资源、积极开展各种形式的艺术项目推介活动,快速推进北流陶瓷文化、历史文化与旅游文化的高度融合,通过创新发展,使具有浓厚文化特色的艺术陶瓷产业在极短的时间迅速发展起来。北流艺术陶瓷主导产品—长石质高温硬质瓷餐茶具,装饰多样,造型、花面设计集古今陶瓷艺术风格之精髓,融西方文化、东方神韵为一体,准确反映时尚与潮流,其适用性与艺术性、传统性与前卫性高度和谐统一,具有较高的文化品位及艺术价值。广西三环连续5年被选定为中国—东盟博览会赠送外国元首专用礼品瓷、中国驻东盟10国使馆专用瓷,特别是从欧盟以及国内500多家企业参与竞争中胜出,成为英国威廉王子婚礼用瓷及礼品用瓷。

4.新的发展机遇。北流在全国日用陶瓷四大产区中排位一直处于三、四名之间,在全国日用陶瓷行业占居举足轻重的位置。特别是经过近十年的发展,大批民营陶瓷企业已经完成原始积累,具有一定的经济实力和经验丰富的人才。北流要赢得新的发展契机,必须秉承开拓创新的思路,在发挥传统优势的同时,向产品高档化发展,并实现日用陶瓷高档化和工艺美术化相结合,以形成北流独有的地方特色产品。目前,在当代中国的新富人群和知识阶层中,有不少人已经涉足现代艺术陶瓷的的收藏和投资,这一趋势,对北流艺术陶瓷产业发展意味着一个容量巨大的市场。

(二)陶瓷工业园基础设施建设情况

为加快陶瓷基地建设步伐,北流市人民政府于2002年11月建设北流陶瓷工业园区(2006年被核定为自治区级工业园区,是我国八大陶瓷生产和出口基地之一),规划建设了陶瓷建材产业园、鑫山电子食品产业园、皮件林产品产业园、机械制造产业园、生物科技产业园和南部宠物产业园等6个产业园,规划面积达52平方公里。目前园区已引进陶瓷企业34家,陶瓷机械、标准化原料基地、彩印包装等配套企业20多家。同时,从2007年起,北流市政府还设立陶瓷产业发展专项扶持资金,每年安排2000万元扶持陶瓷产业发展。

(三)市场和物流情况

北流工艺陶瓷大部分出口,主要销往欧洲,美洲的美国、加拿大,非洲的南非,亚洲的日本、印度、阿联酋等86个国家和地区。近年,北流陶瓷加大了内销的力度。2011年北流市建成中国(北流)国际陶瓷贸易城,占地107亩,建筑面积5万平方米,并于同年10月举办首届中国(北流)陶瓷博览会,努力把陶瓷博览会打造为中国和国际最大的陶瓷集散基地和交易中心。另外,北流陶瓷企业已经在国内50多个主要城市建立了营销网点,并在淘宝网等网络销售平台开拓网络贸易。2013年,玉林市建立了工艺美术馆,其中的陶瓷展厅专门用来长期展销北流艺术陶瓷作品。

(四)科研技术及人才培育情况

北流已构建了三环集团自治区级企业技术中心、广西日用陶瓷工程技术研究中心、自治区陶瓷工程院及与清华大学、广西大学、桂林科技大学合办的校企实验室等技术研发平台,和广西日用陶瓷检测中心等在内的公共服务平台。建立了北流市陶瓷中等职业技术学校、景德镇陶瓷学院成人教育北流函授站(大专班)等专业人才培养机构。

自2012年起,玉林市二轻工艺联社首开先河,评出10名陶瓷、编织类工艺美术大师,实现了广西地级市以二轻工业联社主办工艺美术大师评审工作的零的突破。随后,北流市也相应组织工艺美术大师评审,培育工艺美术人才。2013年,北流市政府设立专项资金,用于每年在全市陶瓷行业奖励专业人员申报陶瓷专业技术职称。目前,先后在北流从事艺术陶瓷创作的省级以上工艺美术大师32人,中、高级工艺美术师28人,以及600余民间陶瓷艺人。

二、存在的主要问题

虽然北流工艺陶瓷产业总的来说形势喜人,但发展状况总体上仍处于低水平状态,存在艺术水平较低,质量档次不高等问题,主要有:

(一)产业规模不大。在传统的分类上,艺术陶瓷是和生活陶瓷、建筑卫生陶瓷以及工业用瓷相并列的一类陶瓷细分产品。纯艺术陶瓷是将陶瓷创作与中国古典文化相结合,其艺术、文化特征已经决定了其所面向的市场较为单一、客户群规模不大。虽然北流陶瓷产业近年来蓬勃发展,但主要以生产餐具和日用细瓷为主,艺术陶瓷较少。高品质艺术陶瓷的所有生产工序大都由各种瓷艺工人纯手工完成,这就造成了陶艺产业产能较低、产品价格较高的结果。低产量虽然可以满足客户的收藏等心理需求,但是由此带来的高单价却又将许多有陶瓷爱好的潜在消费者排除在外。市场和生产两项因素的共同作用,形成了北流市艺术陶瓷产业规模小、经济贡献率低的局面。

(二)技术工艺落后。大部分企业机械设备落后陈旧,缺乏自动化生产线,导致产品质量参差不齐。陶瓷烧成窑炉大部分是煤烧隧道窑,要全部实现改气建设投入大。

(三)企业资金短缺。出口市场方面:由于受贸易方反倾销调查导致萎缩,北流市陶瓷出口有所下降。国内市场方面:因企业重视不够、营销手段落后、市场开发力度不足,内销量增长不明显。融资渠道方面:北流陶瓷企业多为中小企业,资产担保、信用担保较难,融资渠道不畅。三方面原因导致企业成品库存大幅增加,资金回笼不够,难以投入再生产。

(四)创新能力有待提高。北流工艺陶瓷企业总体规模小,以贴牌生产为主,产品的配方、设计、颜色、贴花由贸易商提供,与时俱进的创新程度不够。陶瓷创作与一般企业的产品开发存在本质区别,一些具有较强实力的艺术家并不供职于大型企业,而是服务于小型作坊或是自己建立工作室成为民间艺人。一些大型制瓷企业由于缺乏顶尖级的工艺美术大师,其在产品的创新中缺乏大家风范和文化底蕴。而那些拥有高水准大师的工作室或小作坊,虽然具有很强的创新能力,但是仅仅停留在传统陈列瓷的创作中,并没有涉及到艺术瓷与其他种类的结合,缺少对非艺术陶瓷艺术化的创新。他们创作出来的产品大多没有实现量产,缺乏转化创新成果的实力,造成创新成本与收益的不相匹配,从而减少了艺术家们的创作热情。

(五)知识产权保护不足。陶瓷产业一般具备两种类型的知识产权:一是著作权,二是外观设计。对于传统艺术陶瓷,其知识产权主要体现在画面、雕塑方面的著作权;对于生活、建筑用艺术瓷,多体现在其外观设计的专利权。两种不同权利分别由《著作权法》和《知识产权法》加以保护,保护的年限、方式和内容各不相同。以中小作坊为主的艺术陶瓷创作主体,基本不拥有具备法律专业知识的人员,在自身的知识产权保护以及对他人权利的侵犯方面都缺乏法律意识。许多由其创作的产品被市场仿造,其自身也在仿冒他人的产品。对于一些大型本土企业,其经营管理人员的知识产权保护意识也比较淡薄,在产品的推广过程中大都忽视了对产品的保护。这样将会严重打击创作人员的创新激情,使得市场中的许多产品都处于相互模仿的循环之中,遏制了整个艺术陶瓷行业的创新。

(六)品牌意识薄弱。由于企业长期贴牌生产,忽视技术研发和打造自主品牌,导致营销手段落后,信息来源狭窄,利润值偏低,产品落后于市场发展需求。另一方面,大师级人物作品的销售主要依靠其自身声誉进行;对于一般的作品多依靠走出去展销的方式,在营销过程中主要依靠的是品质和价格。这样的销售方式没有涉及到产品的品牌,从而淡化了许多企业的品牌建设、保护意识。

(七)国内市场开发不足。欧债危机及欧盟、墨西哥及巴西等接连对中国日用陶瓷产品展开反倾销调查影响,北流市今年对欧盟南美等的工艺陶瓷产品出口额骤降。目前北流陶瓷行业产品库存增加,出口有所休整,很多企业内销又打不开,导致产品积压严重,生产经营困难,企业需进一步调整经营策略。

(八)专业技术人才不足,企业用工紧张。陶瓷业专业技术人才不足,新产品、名优产品研发不足,模仿产品、重复产品、大路货产品多,导致同质化严重,企业利润低。另外企业用工困难。一是用工荒,陶瓷产业属于劳动密集型产业,随着东部产业不断转移到本市,劳动力资源日益紧缺;二是用工结构不平衡,陶瓷业工人特别是从事艺术陶瓷制作的工人年龄断层现象严重,以中老年工人为主力军,年轻人不愿意在工作环境差、劳动强度大的陶瓷企业工作。

三、对策和建议

艺术陶瓷产业是振兴文化产业和传承民族文化的重要手段。针对北流市艺术陶瓷产业中存在的以上问题,我们需从以下几个方面振兴北流市艺术陶瓷产业。

(一)全力打响“中国陶瓷名城”的品牌

依托北流“中国陶瓷名城”的品牌,提高北流艺术陶瓷的品牌知名度,以品牌提升产品价值,用品牌效益推进陶瓷产业加速发展。同时走好工艺化、规模化的路,增强它的家居装饰性、时尚型、向大众、年轻的消费者靠近。

(二)出台艺术陶瓷产业扶持政策

在落实已出台的支持陶瓷产业发展的各项政策的基础上,进一步研究制定艺术陶瓷产业资金扶持、土地供应、资源配置等一系列推动艺术陶瓷产业发展的政策措施。玉林市政府、北流市政府要出台相应政策,两级财政每年拿出一定的资金,对符合条件的企业进行资金扶持,支持它们进行技术科研、工艺改进、市场开发等方面的转型升级。

(三)建立健全陶瓷产业服务体系

积极搭建银企合作平台,推动政府与银行和企业的融资对接。引导金融机构扩大对有市场、有效益、有潜力的陶瓷企业贷款支持力度。拓宽企业与商业银行的融资渠道,加快与商业银行等的贷款项目洽谈进度,实现多渠道融资。引导民间资本加快本地陶瓷企业的兼并重组,用市场化手段合理配置资金、原材料、人才等资源,使艺术陶瓷产业结构适应现代市场需求发展。

(四)保护和弘扬陶瓷手工艺

传统制瓷工艺属于非物质文化遗产的范畴,在工业化加速推进的今天更应该对传统手艺加以保护。虽然高度现代化的生产设备和技艺可以大大提升陶瓷产业的生产效率并降低其成本,但是无法取代的是传统手工制作过程中赋予陶瓷产品的精神和灵魂,对艺术陶瓷更是如此。艺术陶瓷的价值就有很大一部分体现在手工制作当中。保护和弘扬传统陶瓷手工艺就是保护艺术陶瓷的历史和文化底蕴。对传统陶瓷手工艺的保护不仅是对文化的传承,同时也可以创造出巨大的物质财富。

(五)提升品牌和知识产权意识

在北流市艺术陶瓷业内,大多从业者尚未意识到存在于品牌和知识产权之中的附加值。画面造型是可以模仿的,大师的能量也是有限的,只有持久的品牌和研发能力才是创造价值的源泉。二者的缺乏是目前制约北流市艺术陶瓷产业发展最主要的一块短板。提升品牌和知识产权意识需要从政府和业界双管齐下。政府需要大力加强对品牌、专利的保护力度,对于仿冒等违法行为必须严厉打击,同时还需要通过政策的扶持鼓励创新、奖励创新。对于企业而言,转变思路尤为重要,只有认识到价值所在才能激发其推行品牌和知识产权战略。品牌战略的启动可以从两方面着手,一是对规模型企业可以走以自主创新带动的品牌推广战略,通过产品创新,保护并拓展已有的品牌;二是将颇具知名度的艺术大师的名字品牌化,以人名带动品牌的发展。知识产权价值的发挥,一在研发,二在转化,三在保护。这其中任何一个环节都需要企业付出巨大的努力。

(六)发展壮大一支陶瓷专业人才队伍

北流艺术陶瓷产业的发展需要加强陶瓷专业人才的培养和引进。创造良好的人才环境,加大对各类各层次陶瓷管理人才、专业技术人才、营销人才、技术工人和熟练工人等的培养和引进。第一要建立一套政府主导、企业参与的人才引进机制,来吸引人才、留住人才。第二要完善艺术陶瓷文化产业创新平台,充分发挥广西三环集团陶瓷文化基地作用,创造条件集聚人气,广泛吸收本地陶艺人才、专业院校及各地陶艺家入驻,使之成为大学生创业基地,科研开发、技术服务、陶艺传播于一体的综合平台。在政府加大扶持力度的同时,企业也要出资加强对员工进行定期培训,不断提高员工素质和技术水平。第三要加大与名牌大学的校企合作力度,建立多所陶瓷技工学校、培训基地、教学站、函授站,培养大量高素质的企业用工和技术骨干。第四要继续重视对工艺美术大师的评审,培养出更多陶瓷方面的“玉林大师”。

(七)结合旅游业发展艺术陶瓷

陶瓷产业和旅游之间是一种相辅相成、相互促进的关系。通过旅游的推介,可以让更多的游客领略到陶瓷文化的魅力,从而推动北流市艺术陶瓷产业的发展。在这一方面可以效仿景德镇模式,建立包含生产、展览、销售的陶瓷文化旅游基地。体验式的陶瓷服务消费也可以成为未来发展的一个方向,消费者身临其境可以亲身感受到艺术陶瓷的魅力。

(八)大力拓展艺术陶瓷市场,提高艺术陶瓷市场份额

1.营造现代化展示平台。利用好北流国际陶瓷贸易城展馆平台,吸引世界各地的陶艺家来北流办展交流,不断推介新人新作,提高陶艺作品知名度。

2.积极组织生产艺术陶瓷的企业和个人参加区内外的工艺美术展会,开展各种综合性艺术陶瓷文化与经贸交流活动,打响北流艺术陶瓷的品牌,扩大销量。

3.创新艺术陶瓷文化产业运作模式。以名家廊为依托,携手全国各地知名陶艺大师、知名院校,采用灵活多样的市场运作方式,积极开展艺术沙龙活动,建立从创作、评估、拍卖交易的文化产业经营模式,大力推进陶艺产业快速发展。